La mercadotecnia orgánica y los medios sociales

Con los beneficios claros que tiene la mercadotecnia orgánica como complemento de la mercadotecnia tradicional y convencidos de ello, iniciamos con el procedimiento de planeación de medios o redes sociales para la correcta ejecución de la estrategia su medición de resultados.

Como principio, debemos tener en cuenta que: “forma es fondo” ya que si bien la forma no es lo único importante, si el contenido no se plasma de manera idónea por más relevante que éste sea no tendrá el impacto esperado.

Con la premisa anterior, la selección del medio que llevará la información a un mercado masivo o específico es fundamental, por lo anterior, las denominadas “redes sociales” siguen desarrollándose día con día. Las más populares y conocidas son: Twitter, Facebook y Youtube sin embargo, y como ya lo hemos comentado anteriormente, pueden no ser las más eficientes para nuestro negocio.

Si el objetivo de nuestra empresa es el posicionamiento, Twitter en sus diferentes aplicativos es un medio ideal, siempre y cuando se tenga la estrategia de desarrollo de contenidos, la cual determinaremos más adelante en el blog asignado a ese tema. Para una estrategia de relacionamiento, Facebook tiene un volumen considerable pero se vuelve complicado segmentar el mercado por lo que herramientas sociales como WordPress y Linkedin nos ayudan a identificar personas y/o empresas de nuestra red de valor. Finalmente, si nuestro objetivo es la colaboración con nuevos prospectos es posible lograrlo mediante el uso de integral de Twitter a través de aplicativos ad-hoc como: Hootsuite y Linkedin Premium.

Existe un método para el uso adecuado de cada uno de ellos. Si fuera necesario, abundaremos en ello.

De igual manera, existen otro tipo de redes sociales que nos sirven para retener a nuestros actuales seguidores gracias a la publicación de contenidos de interés, por ejemplo: Plancast y Slideshare, entre otros. Finalmente, una red social que genera entretenimiento entre seguidores es 4square.

Si bien es cierto que no son las únicas herramientas de redes sociales, si son las básicas para plantear una estrategia empresarial de mercadotecnia orgánica.